Cursos disponíveis

Não é novidade que ações diferenciadas chamam a atenção do público, alavancando os resultados. As promoções, por exemplo, ajudam a atrair os ouvintes, aumentando assim a audiência. Mas é preciso cuidado. Há muitos pontos que precisam ser analisados ao criar uma promoção, pois uma campanha que tinha tudo para ser um sucesso pode ter o resultado contrário, prejudicando inclusive a reputação da rádio, caso haja qualquer falha no processo.

No próximo EaD “Como realizar promoções de sucesso no rádio?” a consultora  de marketing promocional, Aline Pires, e o produtor e programador da 98 FM, Rudiney Assis, irão esclarecer as principais dúvidas sobre como criar promoções efetivas, despertando o interesse do ouvinte. O seminário será realizado no dia 21 de novembro (quarta-feira), às 16h.

Inscreva-se! É gratuito!

O que você vai ver no seminário:

·         O que levar em conta ao criar uma promoção?

·         Como determinar o regulamento?

·         Quais os principais pontos da Legislação Promocional?

·         O que pode e o que não pode nas promoções comerciais?

·         Como fechar parcerias?

·         O que fazer para facilitar a participação dos ouvintes?

·         Como criar promoções nas redes sociais?

·         Como melhorar a interação em sua rádio realizando promoções?

 

Convidados:

Aline Pires Formada em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, com MBA em Gestão de Marketing, especialista em Marketing Promocional pela ESPM, cursando especialização em metodologia do ensino superior à distância e mestrado em Educação e Novas Tecnologias. Possui dez anos de experiência em comunicação, marketing e eventos. Tem amplo conhecimento da legislação promocional. Iniciou a carreira como estagiária no Grupo RIC, atuou como Coordenadora de Comunicação e Eventos do Grupo Massa, Banda B e agências, planejando para clientes como Pátio Batel, Mueller, Ecovia, Immef, Cyrela, Hafil, Lide Paraná.

Rudiney  Assis- Experiência de mais de 10 anos de mercado, atuou nas rádios Clube FM e Lumen FM nas áreas artística, marketing e tecnologia da informação. Desde 2016 atua na inteligência de promoções e programação musical da 98 FM, rádio que pertence ao GRPCOM.

 Mediador:

Michel Micheleto (Vice-Presidente da Aerp e Diretor da Rádio Banda B)

 


Planejamento estratégico: como acelerar seus resultados?

No rádio, como em qualquer mercado, planejar é fundamental. O planejamento estratégico é uma importante ferramenta de desenvolvimento, pois por meio dele é possível definir metas e traçar planos de crescimento compatíveis com a realidade do negócio.

Quer fazer o planejamento estratégico da sua rádio, mas não sabe por onde começar? O próximo EaD irá trazer os principais pontos que precisam ser abordados para se ter um planejamento eficiente e acelerar seus resultados.

O seminário será realizado no dia 24 de outubro (quarta-feira), às 16h, e contará com a participação do especialista em branding, estratégia e inovação, Marcelo Romaniewicz e do CEO do Grupo Massa, Edson Carneiro. Eles responderão as dúvidas em tempo real, além de explicar o passo a passo para sua emissora elaborar o planejamento estratégico, considerando que é o momento oportuno para as emissoras programarem suas ações para o próximo ano.

Um planejamento estratégico bem elaborado é capaz de mudar a realidade de um negócio e trazer excelentes resultados para a rádio.

O que você vai ver no curso:

·         O que é um planejamento estratégico?

·         Planejamento estratégico em rádios: o que considerar?

·         Por que é importante identificar seus concorrentes e seu público-alvo?

·         Como desenvolver planos de ação?

·         Como o planejamento pode ajudar a atrair de anunciantes?

·         Como definir metas de audiência?

·         Como investir em estratégias mais viáveis e assertivas?

·         Como saber qual o é valor de cada ouvinte (Custo de Aquisição de Clientes)?

·         Como monitorar os resultados?

 

Convidados:

MARCELO ROMANIEWICZ especialista em estratégia e inovação, criador da XYZ Estratégia. Marcelo é formado em Comunicação Social e pós graduado em Marketing e Propaganda. É palestrante em diversos eventos nacionais além e professor de cursos de pós graduação em marketing.  Foi um dos responsáveis pelo lançamento da marca TIM no Brasil, além de desenvolver estratégias de comunicação para empresas como Batavo, Electrolux, Matte Leão, Medial Saúde, Unimed, Volvo entre outras.

EDSON CARNEIRO – CEO do Grupo Massa. Executivo da área de finanças e administração com forte experiência de mercado, tendo atuado em setores de consultoria financeira, logística e de real estate. Conhecimento de business plan, Project finance, gerenciamento de projetos, planejamento societário e tributário.


Novas Tecnologias para o Rádio: como usá-las a seu favor?

As novas tecnologias para consumo de áudio são aliadas ou concorrentes do Rádio? O próximo EaD promovido pela Aerp, em parceria com a Abert, vai mostrar como o Rádio pode explorar assistentes virtuais, smart speakers, smartphones e plataformas inteligentes de publicidade para se tornar ainda mais atual e competitivo.

O tema será debatido ao vivo, no dia 05/09, a partir das 16h, por Marco Túlio Nascimento (diretor da ZYDigital e vice-diretor de Segmento de Mercado de Rádio da SET), Cristiano Stuani (OnAir Mentoria e tudoradio.com) e Michel Micheleto (vice-presidente da Aerp e diretor da Rádio Banda B).

O que você vai ver no curso:

·         Quais são as novidades em termos de tecnologia, dispositivos, canais de distribuição e modelos de negócio?

·         Como aproveitar as oportunidades da internet e das novas tecnologias sem perder a sua própria identidade, as características únicas do rádio que são suas principais vantagens competitivas?

·         Como as novas tecnologias podem ajudar no aumento de faturamento das emissoras?

Convidados:

Marco Túlio Nascimento (ZYDigital) – Marco Túlio é engenheiro de Telecomunicações formado em 1983 pela Universidade Federal Fluminense. Com carreira desenvolvida na área de radiodifusão, trabalhou no Sistema Globo de Rádio onde ocupou a função de Gerente Geral de Tecnologia e foi responsável pelas áreas de Engenharia, TI e Operações. Atualmente, é diretor da ZYDigital, empresa que fundou em 2015 voltada para consultoria de tecnologia como suporte a negócios e desenvolvimento de soluções em engenharia de mídia. É vice-diretor de Segmento de Mercado Rádio da SET.

Cristiano Stuani (OnAir Mentoria) – Consultor de Marketing e Professor Universitário no Curso de Administração de Empresas. Formado em Administração com Pós em Planejamento e Gerenciamento Estratégico e MBA em Gestão de Negócios. Foi Diretor de Marketing e Artístico da Rádio Paiquerê FM 98.9 de Londrina, Gestor de Implantação da Rede Kairós FM, além de atuar como assistente de marketing nas Rádios Folha FM 102.1 e Igapó FM 104.5 (ambas em Londrina) e com passagem pela coordenação de programação e marketing da 98 FM 98.9 de Curitiba (Grupo GRPCOM). Atualmente, é consultor e mentor na áreas de marketing, artística e tecnologias para emissoras de rádio.

Mediador:

Michel Micheleto (Vice-Presidente da Aerp e Diretor da Rádio Banda B)


Como formatar a programação de sua emissora

A grade de programação é um dos principais elementos de uma rádio. Uma boa programação pode manter a audiência e, consequentemente, trazer anunciantes e aumentar a receita da emissora. Mas como formatar uma grade que traduza a identidade da rádio, agrade os ouvintes e equilibre conteúdo, música e anúncios? Não existe uma fórmula pronta, mas diversos aspectos devem ser considerados na configuração de uma programação que “fale” com a audiência.

Para apontar quais são esses elementos, dois profissionais que “respiram” rádio em suas atividades estarão no próximo curso em EaD promovido pela AERP em parceria com a ABERT. Daniel Starck, diretor-geral do Portal Tudo Rádio, e Luiz Benite, diretor administrativo da AERP e diretor-executivo da Massa FM, debaterão o assunto ao vivo no seminário “Como formatar a programação de sua emissora”, no dia 25 de julho, a partir das 16h.

Ambos conhecem bem a importância da programação e quais caminhos a emissora deve percorrer para encontrar a perfeita sintonia entre a mensagem que deseja transmitir e o conteúdo que seu público quer consumir.

O que você vai ver no curso:

- Importância da programação para a identidade da emissora

- Planejamento e cronograma: ferramentas para organização do conteúdo

- Dados da audiência: como estar em sintonia com o ouvinte (consumidor) e conquistar sua preferência

- Variedade na criação do setlist/playlist

- Importância da interação com o ouvinte para medir resultados, criar identificação e conhecer suas preferências

- Cases de sucesso

- Anúncios: como equilibrar

- Programação online x programação offline

A partir do dia 16 de julho,
todas as empresas precisam aderir ao eSocial, ferramenta que reúne e simplifica
a prestação de informações trabalhistas ao Governo Federal. Com o prazo
chegando e multas à vista para possíveis atrasos de implantação, nosso próximo
EaD irá trazer os passos para que sua empresa se adapte à nova ferramenta.
O seminário será realizado no dia 12 de julho, às 16h, e contará com a
participação do consultor Leandro A. Lunardi. Ele responderá as dúvidas em
tempo real, além de explicar o passo a passo para sua empresa se adequar com
segurança à nova obrigatoriedade do Governo Federal. 


Palestrante: Leandro Lunardi


     O Mídia Kit é uma das principais ferramentas de vendas de uma rádio, que ajuda o departamento comercial no momento da negociação. Mas que tipo de informações devem constar nesse material para que ele demonstre todas as qualidades e o potencial de sua emissora para os anunciantes?

     Nosso próximo EaD mostrará as informações que não podem faltar em um Mídia Kit. O seminário contará com a participação de Giovanna Dalla Corte, presidente do Grupo de Mídia do Paraná, e Rogério Afonso, diretor da Transamérica Curitiba.


Vamos falar sobre Plástica para Rádios. Como está a marca sonora da sua emissora? Sua rádio utiliza esse importante recurso como ferramenta de marketing? O que uma plástica precisa para ser boa, ficar na memória do ouvinte? Convidamos dois especialistas que irão nos ajudar a encontrar essas respostas: Rod Becker e Juliana Sartori. Inscreva-se.

Vender é uma arte milenar. Nossos ancestrais trocavam entre si mercadorias e, desde aquela época, só os melhores negociadores eram escolhidos por seus líderes para ir a campo.

Hoje não é diferente e quando se fala em bons vendedores, o funil fica ainda mais apertado. Neste  EaD, o fechamento das vendas e como  crescer o desempenho em vendas da sua emissora serão discutidos de forma bastante prática e objetiva. 

O que mudou com a reforma trabalhista? Qual o impacto que trará a modernização das leis do trabalho para sua emissora? O próximo EaD será com o Dr. Marlos Melek, Juiz do Tribunal Regional do Trabalho, um dos redatores do texto da Reforma Trabalhista. Ele vai explicar de forma objetiva e didática as principais mudanças, que entrou em vigor nesse mês. 

O desafio dos empresários da radiodifusão para atrair e reter talentos é cada vez mais complexo. As emissoras precisam hoje adotar um novo modelo de gestão para conseguir estar à frente de suas concorrentes. Aquelas que afastam talentos e ainda mantêm líderes com o perfil de “chefe” não sobreviverão.

A grande questão é: como atrair talentos para sua emissora, ajudar a formá-los à sua maneira, e também mantê-los a fim de criar uma cultura organizacional funcional e próspera?

Esta e muitas outras perguntas serão respondidas no próximo EaD “Como atrair e manter talentos em sua emissora?”, que será realizado dia 08 de novembro, às 16h. Tendo como mediador Michel Micheleto, diretor jurídico da Aerp, a mesa redonda será composta pelos seminaristas Bruno Fernandes, consultor em estratégia e gestão de pessoas e Bernt Entschev, Headhunter.


Com a chegada do ambiente digital, surgiram infinitas novas possibilidades para o rádio. O meio se tornou plural e presente em multiplataformas, ampliando seu conceito, a partir dos novos modelos de escuta e consumo.

Várias experimentações no Brasil e no exterior mostram que o rádio continua sendo um espaço de interação, proximidade e engajamento com o público. Com a internet e as redes sociais, o rádio tem novas dinâmicas interativas e oportunidades de monetização.

Neste EaD, duas professoras de importantes universidades brasileiras explicam os novos desafios do rádio, apresentam conceitos e esclarecem o cenário atual do setor.


No dia 07 de agosto será realizado o EaD – Sistema Mosaico. De maneira didática, o gerente de Espectro, Órbita e Radiodifusão, Yroá Robledo Ferreira, e o coordenador de Regulamentação Técnica, Thiago Aguiar Soares, ambos da Anatel, irão explicar como a ferramenta pode simplificar a vida das emissoras de rádio e TV.

O Mosaico é uma ferramenta desenvolvida pela Anatel que automatiza o processo das solicitações de inclusão de canais e licenciamento de estações de radiodifusão. Implantado no final de 2016, o sistema permite, entre os vários benefícios, que todo o processo que tramita na Anatel seja transparente, célere, eficiente e de fácil manuseio para o usuário.

Segundo a Anatel, a ferramenta representa um ganho de 95% no tempo de resposta para o radiodifusor, já que a análise é feita simultaneamente pelas áreas jurídica e técnica, o que minimiza erros e exigências. Os prazos processuais são controlados pelo próprio sistema.

O EaD será no dia 07 de agosto, das 15h às 18h. 


Projetos 360º - Como gerar mais negócios além do rádio convencional

 

Em tempos de concorrência, as rádios devem se diferenciar também na hora de fazer negócios e projetos especiais.

O próximo seminário EaD  vai explicar como criar, vender e integrar várias plataformas e talentos, com projetos 360°.

Confira alguns dos principais destaques do conteúdo:

– Quais os desafios do rádio para garantir a atratividade de seus projetos aos olhos dos anunciantes?

– Como as emissoras podem se diferenciar aliando criatividade e profissionalismo em suas propostas?

– Como ajustar a margem das emissoras para manter a lucratividade de projetos especiais?

O seminário irá orientar os radiodifusores sobre a Norma nº 15290 da ABNT, que trata de indicadores de qualidade da acessibilidade em comunicação na televisão.

Editada em dezembro de 2016, a nova norma substitui a anterior, de 2005, que continha várias incoerências com relação à acessibilidade de deficientes visuais e auditivos na TV, tornando sua aplicação praticamente impossível. A nova regra adapta as normas de acessibilidade à realidade do serviço de TV (Norma Complementar nº 01/2006/MC), já que a norma anterior foi constituída antes do evento da TV digital no Brasil, assunto sobre o qual não se tinha qualquer experiência.

O seminário online é gratuito e acontece no dia 8 de maio, das 15h às 18h, com palestras do especialista em Estratégia e Regulatório da Rede Globo, engenheiro Luiz Fausto, do engenheiro da ABERT, André Cintra, e de representantes de empresas de equipamentos de acessibilidade para televisão.

Os palestrantes darão orientações às emissoras de televisão sobre como proceder em relação às novas regras para a legenda oculta (closed caption), audiodescrição, língua de sinais e sistema de alerta de emergência, entre outros assuntos técnicos.


O desafio do jornalismo profissional diante da recente proliferação de notícias falsas é o tema do próximo EAD, que será realizado no dia 24 de maio.

 

O seminário irá abordar a importância do jornalismo profissional como antídoto para as notícias falsas. Todos os profissionais da comunicação sabem que o jornalismo profissional é feito com checagem de fatos. Além disso, existem itens de compromisso como confirmar a veracidade de toda a notícia antes de publicá-la, priorizar temas que afetem a vida coletiva, entre outros pontos.

Tendo como mediador Michel Micheleto, diretor jurídico da Aerp, a mesa redonda será composta pelos seminaristas Patricia Blanco, presidente do Instituto Palavra Aberta; e Ney Queiroz, coordenador do MBA Marketing-Comunicação Digital na UniBrasil e diretor executivo da Green Digital.

Garantir a entrega de uma informação de qualidade, será um dos temas do próximo EaD. Confira outros pontos importantes que serão debatidos:

 

  •  Como separar "o fato do não-fato”? 

  •  O que contribui para a propagação das notícias falsas?  

  •  A busca pela “notícia exclusiva” gera notícias falsas? 

  •  A mudança de hábito dos leitores ao longo do tempo ajudou na proliferação das notícias falsas? 

  • Por que é importante conhecer bem a composição demográfica, os hábitos e as demandas de seu ouvinte?

 

 


Como planejar a transição de comando da sua emissora? 

O próximo EaD irá esclarecer todas as dúvidas!

Nesta quarta (19/4), das 14h às 16h, será realizado o EaD “Sucessão Familiar da sua Rádio”, uma iniciativa da Abert, com apoio da AERP.

O seminário irá esclarecer como o processo de sucessão deve ser conduzido, a hora certa para oficializar a sucessão, as principais dificuldades, como separar os assuntos familiares dos negócios e como aliar a “tradição” da gestão atual com a “modernidade” trazida pela nova gestão (dos herdeiros).

Os palestrantes serão:  

  • Dr. Édio Azevedo, advogado e ex-conselheiro jurídico do Ministério da Ciência, Tecnologia, Inovações e Comunicações (MCTIC); 
  • Dr. Frederico Glitz, doutor em Direito das Relações Sociais e professor titular da Unochapecó e da Unicuritiba.



Quer aumentar a audiência de sua emissora? O próximo EaD irá abordar a importância de criar e veicular conteúdos interessantes para conquistar e fidelizar seus ouvintes. 

 No dia 22 de março, das 16h às 18h, será realizado o EaD da Abert, com apoio da Aerp, com o tema “Conteúdo no Rádio: chega dos mesmos!”. Todos nós sabemos que o conteúdo das rádios está mudando, e para melhor.

Tendo como mediador Michel Micheleto, diretor jurídico da Aerp, a mesa redonda será composta pelas seminaristas Denise Mello, coordenadora de redação e conteúdo do Portal e Rádio Banda B; e Lorena Pelanda, coordenadora de jornalismo da BandNews Curitiba. Elas irão trazer dicas e cases importantes.

Confira alguns temas que serão abordados:

  • A segmentação é a alma do negócio?
  • Qual a importância de pesquisar os clientes e estudar o comportamento dos ouvintes para a geração de conteúdo?
  • Por que desenvolver conteúdo local?
  • O conteúdo ajuda a gerar afinidade?
  • O conteúdo pode tornar seu processo de vendas mais eficiente? Como?


Nos últimos anos, a tecnologia invadiu a vida das pessoas, que estão cada vez mais dependentes dela, não só pela facilidade e instantaneidade, mas também pela agilidade que ela proporciona.

Com milhares de aplicativos disponíveis - gratuitos ou pagos -, a interação com os aparelhos se torna cada vez mais atraente, pois são inúmeros os recursos que celular proporciona. E isso inclui o rádio.

Para termos uma ideia em número, apenas no Brasil, esse mercado de aplicativos movimenta cerca de R$ 25 bilhões anualmente.

A tecnologia se reinventa, assim como o rádio e, mais do que nunca, está literalmente na palma da mão.

 


As redes sociais têm um peso muito importante nas estratégias de marketing. Não é verdade? Com o crescimento da presença do público nessas plataformas, elas se tornaram um excelente ambiente para fazer negócio.

As empresas precisam prestar muita atenção nesse segmento, pois, além de negócios, é possível criar verdadeiras comunidades em torno de sua marca.

A crise financeira no Brasil traz um novo desafio para os radiodifusores: como garantir um negócio lucrativo? É preciso fazer cortes nas despesas, mas manter a qualidade do que é oferecido ao ouvinte.

No entanto, não é hora de se desesperar!

É essencial saber que um bom gerenciamento pode não só salvar o seu negócio, mas também garantir um bom resultado, mesmo com a economia instabilizada!